К участию приглашаются российские государственные и негосударственные музеи и музейные организации. Конкурс проводится по номинациям: музей и технологии туризма, музей и новые образовательные программы, партнерские музейные проекты, технологии музейной экспозиции, музейные исследования, социальные сервисы.
Грантовый фонд конкурса в этом году составляет 13.300.000 рублей.
