Новости: Новости Форума

Итоги второго практикума проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности»

Миниатюра

26 февраля в РСПП состоялся второй деловой практикум проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности. Мы обсудили проекты победителей двух номинаций: «Лучшая программа корпоративной благо­твори­тель­ности в стратегии развития компании» (партнёр номинации – РСПП) и «Лучшая программа, направленная на поддержку современного искусства» (партнёр номинации — Ассоциация менеджеров культуры).
На встрече были представлены кейсы компаний:

1. «Сахалин Энерджи Инвестмент Компани Лтд», «Сахалинский совет по вопросам дорожной безопасности»;
2. ОАО «СУЭК», «Школа социального предпринимательства»
3. ООО «НЕСТЛЕ РОССИЯ», образовательная программа в области питания «Разговор о правильном питании»
4. ЗАО «Объединенная Металлургическая Компания» (ОМК): «Выкса – город равных возможностей», Программа Международный фестиваль новой культуры «Арт-Овраг».

RSPP2924-700

Встречу открыла директор Департамента корпоративной социальной политики РСПП Елена Феоктистова. Во вступительной речи она отметила, что в конкурсе всё больше побеждают не только крупнейшие компании, лидеры бизнеса, которые затрачивают большие средства на развитие территорий, но и те компании, которые, может быть, тратят не так много денег, но находят при этом эффективные социальные технологии, находят возможности партнёрства, объединения усилий, новые подходы, способы решения социальных проблем на основе взаимных интересов.

Впрочем, в этот день на круглом были представлены именно практики крупнейших компаний.

Первыми о своих проектах рассказали представители ЗАО «Объединённая Металлургическая Компания», которая стала лауреатом сразу двух номинаций: «Выкса – город равных возможностей» названа лучшей программой корпоративной благо­твори­тель­ности в стратегии развития компании, а Международный фестиваль новой культуры «Арт-Овраг» был награждён Ассоциацией менеджеров культуры за поддержку современного искусства.

RSPP3028-700

Екатерина Головкова, руководитель направления благо­твори­тель­ных и специальных проектов ОМК, представила проект «Арт-Овраг». Фестиваль новой культуры призван преобразить провинциальный нижегородский город Выкса, сделать его более комфортным и привлекательным для проживания, заинтересовать молодёжь. ОМК – градообразующее предприятие, и редкая семья не связана с заводом, поэтому девиз компании: «Жизнь сотрудников не заканчивается заводской проходной». Авторы проекта «Арт-Овраг» признаются, что первые годы приходилось бороться со стереотипами жителей города, не принимавшими праздник. Но приятно отметить, что третий фестиваль прошёл в 2013 году при большой поддержке населения.

RSPP2935-700

Лариса Орловская, генеральный директор благо­твори­тель­ного фонда «ОМК-Участие» рассказала о программе «Выкса – город равных возможностей», которая направлена на повышение уровня комфортности жизни людей с ограниченными возможностями. Пугающая статистика – каждый десятый житель города — инвалид (хотя это слово стараются исключать из лексикона) – заставляет обратить пристальное внимание, насколько приспособлен город для колясочников, как выживают эти люди. Программа сосредоточилась на обустройстве городской среды (строительство пандусов), на адресной помощи семьям, на социализации таких людей. Ещё одна большая задача, которая стояла перед «ОМК-Участие» — преодолеть стереотипы, которые есть у остальных жителей города, не принимающих бед других людей. Благотворительные акции, выставки, красочные парады колясочников, концерты и выступления с участием людей с ограниченными возможностями сумели изменить социальный климат в городе и переломить недоверие граждан.

Комментарий Натальи Каминарской, исполнительного секретаря Форума Доноров: «Что прежде всего хочется отметить, в программах ОМК – широкое привлечение прессы. Обращать внимание средств массовой информации на свою деятельность – важное и необходимое умение при реализации любой программы. И конечно, как представитель Форума Доноров, не могу не порадоваться, что программа «Выкса – город равных возможностей» спровоцировала рост числа зарегистрированных НКО в городе. Приятная тенденция».

RSPP2964-700

Александра Макеева, рассказала о школьной образовательной программе компании ООО «Нестле Россия» «Разговор о правильном питании», руководителем которой она является. За 15 лет, который существует этот проект, выросло два поколения школьников, знающих о здоровом питании больше, чем другие. И практика показывает, что учебные занятия о правильном рационе в конечном счёте провоцируют детей не только следить за тем, что и как они едят, но и менять своё поведение в целом: заниматься физкультурой, помогать взрослым и др. Ещё одна важнейшая особенность проекта – сотрудничество в нём бизнеса (компании Нестле), науки (программа осуществляется при поддержке Института питания РАМН) и власти (все программы доходят до школ по инициативе Министерства образования и науки РФ).

Елена Феоктистова напомнила собравшимся, что «Нестле» — компания, производящая шоколад, чрезмерное употребление которого не идёт на пользу здоровью. И поэтому приятно, что они чувствуют ответственность перед обществом и учат людей самим делать свой выбор. Что ещё важно отметить — тематическая направленность компании и её социальной работы гармонично сочетаются и дополняют друг друга. Это самый верный способ завоевать доверие потребителей.

RSPP3025-700

Наталья Гончар, начальник отдела по социальным вопросам «Сахалин Энеджи» представила программу «Сахалинский совет по вопросам дорожной безопасности». Безопасность на дорогах в регионе присутствия копании – острая и давно назревшая проблема. «Сахалин Энерджи» решила взяться за её решение комплексно: проект был реализован при трёхстороннем сотрудничестве бизнеса, общества и государства. Наталья отдельно отметила, что на определённых этапах приходилось бороться с системой, с нежеланием власти на местах включаться в работу или помогать. Приоритетными направлениями программы стали образовательные и просветительские проекты по вопросам дорожной безопасности, содействие развитию системы экстренного реагирования при ДТП, а также непосредственное участие в улучшении дорожной инфраструктуры. Результаты программы и статистика говорят сами за себя. Так, например, проект «Интеллектуальный пешеходный переход» (специальные светофоры и подсветка) смог свести смертность на особенно проблемных участках дороги до нуля.

Оценивая программу, Наталья Каминарская обратила внимание на структурированность модели управления и вовлечение местных сообществ в реализацию программы, когда решение принимается на всех уровнях: и на уровне местного населения, и руководства компании, и администрации.

RSPP2972-700

Завершила практикум Татьяна Образцова, первый заместитель директора по связям и коммуникациям ОАО «СУЭК», которая рассказала о «Школе социального предпринимательства». Маленькие моногорода, в которых находятся предприятия Сибирской угольной энергетической компании, мало приспособлены для активной и полноценной жизни граждан. Компания проводит регулярный мониторинг ситуации в городах присутствия, и может с уверенностью говорить, что знает потребности местного населения. Как известно, если хочешь накормить человека — дай ему удочку, а не рыбу. Так было решено отказаться от «затыкания» дыр и попытки подменить собой государство прямыми инвестициями в инфраструктуру. Компания стала вкладываться в социальное развитие и поддерживать развитие социального предпринимательства. В первую очередь, это экспертное сопровождение социально-предпринимательских проектов, обучающие мероприятия, помощь в кооперации с НКО, представителями власти и бизнеса, а также грантовые конкурсы. Программа компании «СУЭК» решает сразу несколько задач: помогает жителям справляться с социальными проблемами территорий, создавать новые рабочие места, делать среду более комфортной для проживания.

Елена Феоктистова отметила, что программа СУЭКа стала своеобразной точкой пересечения интересов власти, общества и компании. У бизнеса есть миссия привносить новые технологии, быть инициатором новых явлений, движений в городе, и СУЭК своей деятельностью позволяет по-другому посмотреть на жизнь в регионах, и очень важно, что при этом компания опирается на мнение сообщества.

В завершение встречи Елена Феоктистова и Наталья Каминарская поблагодарили всех участников и гостей встречи. Они ещё раз подчеркнули, что миссию бизнеса очень трудно переоценить, и очень радостно, что компании берут на себя повышенные обязательства обучать сограждан вовлекаться в социальную деятельность на благо территорий и общества.

Следующий практикум проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» состоится 13 марта в Общественной палате РФ. На нём будут рассмотрены кейсы победителей номинации «Лучшая программа (проект), способствующая развитию волонтерства в России». Регистрация до 12 марта (15:00) по телефону (499)978-5993 или электронному адресу corporateleader@donorsforum.ru

До встречи!

RSPP3014-700
Материалы по теме

Оставайтесь на связи

Подпишитесь на обновления

К сожалению, во время регистрации вашей подписки возникла ошибка. Пожалуйста, попробуйте еще раз, чуть позже.
Спасибо за интерес к нашим материалам. Ваша подписка активирована.