Темой прошедшего pr-комитета — открытой дискуссии между пиарщиками, маркетологами и медиа-менеджерами — стало взаимодействие со звездами и блогерами. Встреча прошла в офисе компании Qiwi и положила начало новому формату — «В гостях у члена Форума Доноров»: три часа неформального общения профессионалов с перерывами на кофе-брейки и экскурсии по яркому современному офису.
Юлия Гришина, отвечающая в Qiwi за социальные проекты, рассказала о том, как компания привлекает звезд и блогеров к участию во всероссийской программе частных пожертвований «ВСЕМ», а Георгий Коннов (директор по развитию продуктов для электронной коммерции Qiwi) представил результаты исследования программы «НАДОБРО»: например, каждый 20й покупатель интернет-магазинов готов пожертвовать небольшую сумму (ок. 50 рублей) в адрес какого-либо фонда. Учитывая это, команда Qiwi работает над тем, чтобы разместить виджеты для упрощенного перевода пожертвований на страницы как самих фондов, так и интернет-магазинов.
Кроме того, участники поговорили о том, как найти артиста или амбассадора, чье публичное поведение и установки не противоречат ценностям вашей организации, какие звезды относятся к «универсалам», как обойти монополию фондов на конкретных артистов и какие агентства (диджитал и pr) помогают НКО на условиях pro-bono.
Благодарим за советы из практики и обстоятельный разбор своих и чужих кейсов членов Форума Доноров и приглашенных экспертов:
• Богачкина Дарья, основатель проекта «Тактики и практики», коммуникационный менеджер Торгово-благотворительной площадки «1+1»
• Троцкий Николай, Pr-директор фонда «Расправь крылья!»
• Кафланова Анастасия, Директор благотворительного фонда «Фонд борьбы с лейкемией»
• Шарапова Наталья, директор по маркетингу фонда «Память поколений»
• Павлова Наталья, Руководитель по связям с общественностью и государственными органами Johnson&Johnson России, Украины и СНГ
• Родион Газманов и его менеджер Екатерина Сухотина
