Новости: Новости участников

Развитие форм информационной поддержки благо­твори­тель­ности в России — 100 лет назад и в наши дни

19 марта состоялся круглый стол, участники которого проанализировали развитие форм информационной поддержки благо­твори­тель­ности в России в течение последнего столетия. Мероприятие организовано Комиссией Общественной палаты по развитию благо­твори­тель­ности и волонтерства и CAF Россия.

Директор Центра рекламных исследований Grant prix Владимир Вайнер открыл встречу, показав интереснейшую подборку примеров рекламных кампаний начала XX века. Он кратко коснулся форм и методов информационной поддержки социальных проектов и программ НКО с исторической ретроспективой от начала двадцатого века до настоящего момента на примере конкретных кампаний. Многие работы, показанные Владимиром, напоминали скорее артобъекты, нежели рекламные макеты. По словам Владимира, рекламным кампаниям того времени был присущ обязательный контакт с аудиторией, они были нацелены на то, чтобы заинтересовать и проинформировать аудиторию о той или иной проблеме. «Макеты социальной рекламы начала прошлого века грамотно выстроены: в них присутствуют все элементы, необходимые для информационной кампании» — говорит Владимир. Другой момент, который отметил Вайнер, это то, что зачастую в таких кампаниях большое значение имело личное участие царской семьи и других высокопоставленных особ, что задавало своего рода планку кампании, вызывало уважение. Нередко проводились заседания оргкомитетов в присутствии первых лиц города, что в значительной степени поднимало статус проводимой кампании, внушало доверие. По мнению Владимира, это одно из главных отличий тогдашних кампаний от современных.

Директор по развитию нижегородского фонда «Служение» Алла Балашова поделилась своим опытом проведения акции «Белые цветы». Возрождение традиции, широко распространенной в России в начале ХХ века, впервые произошло в Нижнем Новгороде в 1998г. Акция была направлена на помощь детям, больным туберкулезом, и практически полностью калькирована с акции, проводившейся сто лет назад. В ней участвовали волонтеры, которые занимались кружечным сбором и раздавали белые ромашки за пожертвование и красочные листовки, информировавшие о значении акции и проблеме туберкулеза. Сами банки для сборов были креативно оформлены, а белые цветы делались руками детей туберкулезного диспансера. К акции проявили активный интерес и нижегородские предприниматели, которые помогли с печатью раздаточной продукции и в целом уделили внимание детям, находящимся в диспансере. Большой отклик это событие получило и в местных СМИ, а также у врачей-фтизиатров, которые признались в том, что у них нет ни времени, ни возможностей заниматься просветительско-профилактической работой, и подобные акции восполняют этот пробел.

Пресс-секретарь Православной службы помощи «Милосердие» Анна Овсянникова рассказала об акции «Белый цветок», которая проводится в Москве с 2011 г. и имеет непосредственную связь с царской семьей. Главная задача, по словам Анны, — определиться с проблемой, на которую будут собираться средства в ходе акции. Так, одна из последних акций была направлена на ремонт здания богадельни. В 2014 г. акция пройдет под эгидой помощи детям, больным ДЦП. Анна считает, что, особенность «Белого цветка» в апелляции к историческому аспекту его возникновения. К примеру, в этом году он будет связан с юбилеем Елизаветы Федоровны Романовой, которая в свое время являлась инициатором и активным деятелем этой кампании. Анна Овсянникова также отметила, что в проведении таких акций важны две составляющие: во-первых, приверженность традициям, так как очень многие благо­твори­тель­ные акции приурочиваются к тем или иным праздникам, чаще всего, религиозным, и тем самым привлекают большое количество людей. Во-вторых, немаловажным фактором является и то, чье имя стоит за благо­твори­тель­ным мероприятием, кто несет за него ответственность. И в этом смысле сохранение образов прошлого очень важно для создания положительного имиджа социальной рекламы.

Своим опытом проведения благо­твори­тель­ных акций поделилась Инна Финочка, специальный корреспондент РИА Новости. Акция РИА Новости была приурочена ко дню аутизма и называлась «Зажгись синим» (синий цвет – международно-признанный цвет аутизма). Цель акции – привлечь внимание к проблеме аутизма, так как по последним исследованиям Россия отстает по диагностике этого заболевания от других стран на 50 лет. В результате человек получает неправильный диагноз, такой как шизофрения, например, и живет с ним всю жизнь. Смысл акции, которую поддержали 10 городов, состоял в том, что наиболее крупные объекты в этих городах подсвечивались синим цветом, привлекая, таким образом, внимание к проблеме. «Наша задача состоит в том, чтобы слово «аутизм» вошло в обиход, чтобы его не боялись, и чтобы на это слово обратили внимание если не родители, то хотя бы медики и педагоги» — отмечает Инна.

Обозреватель портала «Филантроп» Лидия Тихонович рассказала о программе «Социально активные медиа» фонда «КАФ», которая с 2013 г. финансируется Министерством экономического развития РФ и Правительством Москвы. Лидия рассказала о роли программы в развитии социальной рекламы в России и о том, какие изменения произошли в программе за многие годы её существования. В частности, сейчас программа охватывает и регионы России, уже объявлен первый конкурс для некоммерческих организаций на оказание услуг в области развития социальной рекламы, и первые победители станут известны уже в конце марта. Помимо этого в рамках программы уже второй год подряд проходит просветительский курс «Азбука рекламных коммуникаций для НКО». В ходе курса профессиональные рекламщики обучают представителей различных НКО тому, как быть профессиональным заказчиком рекламных услуг, правильно ставить задачи и оценивать эффективность рекламных кампаний. Этот навык крайне важен для построения грамотной системы коммуникаций некоммерческих организаций с внешней аудиторией и эффективного привлечения пожертвований и волонтерской помощи. Информация о курсе этого года есть на специальном портале: http://tinyurl.com/nkocomm

Обсуждая прошлое социальной рекламы и современную ситуацию, участники встречи привели массу примеров того, как эволюционировали методы проведения благо­твори­тель­ных акций. Один из ярких примеров – программа фонда «Детские деревни SOS», направленная на получение ежемесячных пожертвований на постоянной основе, что гораздо эффективнее кружечных сборов. Другие фонды также поделились своим опытом проведения благо­твори­тель­ных спектаклей в известных московских театрах, благо­твори­тель­ных базаров, которые сейчас, как и сто лет назад, одинаково популярны. В то же время появляются новые методы информационной поддержки благо­твори­тель­ности, недоступные в ХХ столетии, например, инфографические макеты, медиа-библиотеки и фото-банки для социальной рекламы и т. д. Участники встречи пришли к выводу, что, безусловно, в плане информационных кампаний очень многое можно взять из прошлого и применить к настоящему, но ориентироваться все же необходимо на более сложные задачи.

Материалы Круглого стола доступны по ссылке: http://www.cafrussia.ru/news/view/31

За дополнительной информацией
можно обращаться к Лидии Тихонович,
обозревателю портала «Филантроп»
T: +7(495)792 5929
М: +7(903)625 2237
E: ltikhonovich@cafrussia.ru

Материалы по теме

Оставайтесь на связи

Подпишитесь на обновления

К сожалению, во время регистрации вашей подписки возникла ошибка. Пожалуйста, попробуйте еще раз, чуть позже.
Спасибо за интерес к нашим материалам. Ваша подписка активирована.