28 марта исполнительный директор Форума Доноров Александра Болдырева выступила в Комитете общественных связей города Москвы с лекцией «Открытость и прозрачность деятельности НКО: годовой отчёт как механизм продвижения организации».
Александра рассказала, как некоммерческие организации взаимодействуют с внешней средой и какую роль в этом могут играть публичные годовые отчёты. Как их грамотно использовать, чтобы это пошло на пользу организации, и какие есть правила их составления (базовая информация, интонация, как готовить отчёт в течение года). Что вкладывается в понятие прозрачности, и какие основные принципы лежат в её основе.
Большое обсуждение аудитории вызвало понятие достаточности как важном критерии информации, содержащейся в публичном годовом отчёте. Отдельный вопрос из зала был посвящён цифрам, которые необходимо включать в отчёт, но которые при этом должны быть однозначными для интерпретации.
Александра разобрала несколько удачных кейсов различных фондов, показав на их примере, что такое визуализация событий и принципов, какими могут быть ключевые сообщения, что такое доступность информации и пр.
Отдельный акцент был сделан на том, как сделать отчёт интересным и полезным для разных целевых аудиторий: доноров, профессионального сообщества, широкой общественности, благополучателей, бизнеса СМИ и др.
В завершение лекции Александра рассказала о проекте «Точка отсчёта», который в конце апреля перезапускает Форум Доноров. Конкурс публичных годовых отчётов организаций, занимающихся благотворительностью профессионально проводится с целью развития принципов прозрачности и отчетности сектора через стимулирование подготовки годовых отчетов СО НКО и конкурсный механизм их оценки. В 2017 году проект «Точка отсчёта» будет состоять из конкурса публичных годовых отчётов и публичных обсуждений.
