Форум Доноров

Каждый сотрудник – пиарщик, это касается всех — от руководителя до дворника. Когда сотрудник рассказывает своему другу или знакомому о своей организации, — это аутентично, это правда, в это верят. А можно написать тысячи пресс-релизов – и верить не будут или это никому не будет интересно. Вот наглядный пример: в Москве я шел на конференцию, которая проходила в Царицино. Я вышел из станции метро и спросил молодую женщину: «Как дойти до музея?» Она отвечает: «Вы, наверное, на конференцию Форума доноров? Я вас с удовольствием провожу». У нас был очень интересный разговор. Оказалось, что она сотрудница Дворца музея-заповедника. Это было первое впечатление, очень хорошее. Потом я зашел во Дворец, в гардероб. А там милая женщина говорит: «Молодой человек, у меня для вас счастливый номер – 33».

Компании не спешат сокращать благо­твори­тель­ные бюджеты в кризис. Такой вывод сделали авторы исследования, отметив, что социальные программы крупного бизнеса оказались в меньшей степени зависимы от изменений внешней среды. Например, все чаще проводят грантовые конкурсы.

Чем запомнится 2016 год благо­твори­тель­ным организациям? Самые важные тенденции и события перечислили Александра Болдырева, Митя Алешковский, Юрий Белановский, Владимир Берхин, Александра Бабкина

Российские компании также чаще международных поддерживали культуру, здравоохранение, науку, спорт, а международные – чаще занимались экологическими программами и помощью местным сообществам, заметили эксперты «Форума доноров».

В кризис благо­твори­тель­ные бюджеты компаний почти не сократились, но на те же деньги теперь можно сделать гораздо меньше, чем раньше, констатирует эксперт «Форума доноров» Ирина Ефремова-Гарт. Именно поэтому, объясняет она, компании все тщательнее оценивают результаты своих программ.

Согласно результатам исследования «Форума доноров», сегодня самым популярным видом оценки корпоративных программ является оценка результативности. Ее основная цель – соотнести фактически достигнутые результаты с теми, что были запланированы на этапе разработки программы.

По методике оценки благо­твори­тель­ности, разработанной компанией PwC и организацией «Форум доноров», размер бюджета, выделенного компанией на социальные проекты, имеет наименьшее значение.

Наш главный посыл в том, чтобы ясно продемонстрировать, что, с одной стороны, доноры очень заинтересованы в грамотных, неравнодушных, профессионально делающих свою работу НКО. С другой стороны, донорам было бы неплохо помнить, что рост профессионализма, приобретение нового опыта и рост потенциала НКО напрямую зависит от того, готовы ли доноры поддерживать это либо финансово, либо другими ресурсами, создавая некоммерческим организациям возможность для роста и развития

В докладе рассматриваются пять типов фондов: частные, корпоративные, фандрайзинговые, фонды местных сообществ и фонды целевого капитала. Доклад включает статистическую и аналитическую информацию, анализ глубинных интервью с представителями разных типов фондов. Отдельное внимание уделено теме 2015 года – культуре оценки донорских организаций и контент-анализу благо­твори­тель­ной деятельности в СМИ. Кроме того, описываются основные тенденции и прогнозы в благо­твори­тель­ности, подводятся итоги года.

Благотворительность должна быть от сердца, но сделана профессионально. А за профессию, за работу людям надо платить.

Доклад охватывает период 2015 года, который в Форуме Доноров был посвящен теме оценки. В исследовании представлен обзор изменений в количественном и качественном составе фондов, проанализированы публикации в средствах массовой информации о благо­твори­тель­ности, а также сформулированы основные тенденции и прогнозы дальнейшего развития фондов в России.

Интерес СМИ к деятельности благо­твори­тель­ных фондов по-прежнему высок, делают вывод создатели доклада. И если в 2014 году наблюдалась стабилизация информационного поля благо­твори­тель­ности, то в 2015-м рост публикаций вырос на 20%. Это связано, по мнению экспертов, с появлением новой важной темы в информационном потоке — как выживать во время экономического кризиса.

Награду ей передала Нюта Федермессер, учредитель фонда помощи хосписам «Вера», экс-персона года по версии Форума Доноров. Объявляя победителя в номинации, она сказала: «Елена – удивительный человек для благо­твори­тель­ности… Она человек абсолютно взвешенный, принимаемый обеими сторонами, когда нужно вести какие-то переговоры, — и НКО, и государственными органами. Она умеет говорить о наших темах так, что чиновники ее слышат. Там, где мы кричим, плачем, машем руками, она умеет сказать о том, что у нас болит, так, как мы не умеем сами. Ей можно позвонить в любое время дня и ночи и попросить совет. И она всегда остается ровной и спокойной».

«ОБЪЕКТИВная благо­твори­тель­ность» — конкурс фотографий о благо­твори­тель­ности, который уже пятый год проводит ассоциация грантодающих организаций Форум Доноров. Проект придуман для того, чтобы собрать и представить широкой публике как можно более полную и яркую картину современной российской фи­лан­тропии. Фонды и социально активные компании со всей страны присылают свои фотоистории, которые рассказывают об их повседневной и проектной жизни.

До 10 июля проходит приём работ на конкурс фотоисторий «ОБЪЕКТИВная благо­твори­тель­ность». К участию приглашают всех, у кого есть качественные снимки, посвящённые разным направлениям благо­твори­тель­ности. Истории бескорыстной помощи другим людям заслуживают того, чтобы о них знали.