Альфа-доноры адаптируют благотворительность под себя

Целью исследования стало выявление характера и степени вовлеченности российских подростков в благотворительность, их ценностные ожидания и запросы к фондам.

Поскольку, несмотря на большое количество исследований в этой сфере, благотворительные практики подростков остаются практически не изученными, хотя именно их ценностная картина мира и жизненные установки будут формировать лицо благотворительности в России в будущем, говорится в документе.

Делимся основными выводами исследования:

• Для подростков благотворительность - это не только пожертвования в фонды, но и донаты стримерам, чаевые на конкретную цель, округление, кэшбэк. Так они адаптируют «взрослую» благотворительность под свои привычные практики и доступные форматы, где помощь встроена в повседневность. То есть фонды конкурируют за внимание и ресурсы подростков не только друг с другом, но и с альтернативными агентами и форматами помощи.

• Благотворительность воспринимается как социально одобряемая и повседневно близкая практика, способ сделать мир лучше. Больше половины видят благотворительность как доступный каждому способ изменить мир к лучшему (55%), при этом не сформировано уверенности в профессионализме фондов (20%) и в том, что это оплачиваемая работа (28%).

• Большинство подростков что-то знают о фондах (81%), но это неконкретное и поверхностное знание. Если подростки называют фонды, то это крупные федеральные, а не региональные. Локальная инфраструктура благотворительности больше ассоциируется и связана со школой и волонтерскими движениями, которые заходят в школы.

С полным текстом исследования можно познакомиться на сайте фонда.