Культура и бизнес обсудили новые форматы партнерства

15 сентября в Московском доме Достоевского прошла дискуссия «Культура × Бизнес: ценность партнерства», организованная АГО «Форум Доноров» совместно с Государственным музеем истории российской литературы имени В. И. Даля.

Модератором дискуссии выступила Александра Болдырева, исполнительный директор АГО «Форум Доноров». Участники обсудили, как сегодня развиваются отношения культурных институций и бизнеса, какие форматы партнерства работают и как измеряется ценность таких проектов для обеих сторон.

Директор Государственного музея истории российской литературы имени В. И. Даля Дмитрий Бак отметил, что взаимодействие со спонсорами и меценатами — ключевой вектор развития Гослитмузея. «Многое при поддержке спонсоров уже сделано, но главное — перспективы, определение точек роста, предполагающих совместную работу с донорами и благотворителями. На сегодняшний день это три крупных инфраструктурных проекта: культурный кластер „Морозовский квартал“, музейный центр „Дом Чуковского в Переделкине“ и центр „Русский Серебряный век“ с Музеем Александра Вертинского. Есть также масштабные фондовые проекты: оцифровка уникальных восковых валиков с записями голосов писателей начала ХХ века и реставрация знаменитой серии плакатов „Окна ТАСС“». Говоря о пользе музеев для бизнеса, он подчеркнул: «Музеи способны вывести бизнес на новые профессиональные площадки (современное книгоиздание, гуманитарное образование), а также установить коммуникацию с обширным сообществом посетителей».

 Директор по внешним коммуникациям ПАО «Магнит» Антон Карпов сформулировал позицию бизнеса: «Наверное, все-таки, меценат — это конкретная личность, которая хочет безвозмездно внести свой вклад в развитие культуры. Если говорить про бизнес, то он смотрит на партнерство с культурой скорее как на обоюдовыгодное сотрудничество. В этом партнерстве должна быть бизнес-логика». Он также перечислил критерии оценки: «Мы, безусловно, смотрим на посещаемость выставки. Смотрим на отклик в профессиональном сообществе. Быть частью проекта, который признается индустрией как особо качественный, — нам это важно. Мы смотрим на то, есть ли возможность: конечный продукт, который мы получим в рамках партнерства — например, выставку, — можем ли мы его монетизировать у себя в бизнесе. Если, допустим, 5-6 лет назад „Магнит“ на это совсем не смотрел, то сейчас мы все больше и больше стремимся к тому, чтобы каждый проект имел потенциал монетизации или роста лояльности наших покупателей».

Руководитель проекта Департамента по взаимодействию с регионами Госкорпорации «Росатом», руководитель программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева рассказала о роли культуры в атомной отрасли: «Наша программа уже 20 лет занимается поддержкой и развитием культурных проектов и инициатив в „атомных“ городах. Для нас сотрудничество с культурными институциями — это не спонсорство как таковое, а создание общими силами и на партнерских основаниях содержательного культурного продукта».

Подводя итоги встречи, Александра Болдырева, исполнительный директор АГО «Форум Доноров», подчеркнула: «Когда культура и бизнес находят точки пересечения, партнерство становится источником новых возможностей для развития каждой из сторон».

Дискуссия прошла в рамках проекта «Развитие культуры партнерства: День Мецената», реализуемого Ассоциацией грантодающих организаций «Форум Доноров» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.