В 2020 году фонд «Линия жизни» обновил позиционирование и разработал стратегию продвижения, которая потребовала новой визуализации коммуникаций фонда. РА «Восход» помогло создать имиджевый социальный ролик фонда с версиями для телевидения, соцсетей и мероприятий.
В основе сюжета ролика история тяжелобольной девочки, которую спасают десятки тысяч неравнодушных людей, поддерживающих благотворительный фонд «Линия жизни».
Смотреть ролик на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=pMH1_foBiKI
В креативе обыгрывается слово «линия»: помогая больным детям, вы дарите им жизнь, а родителям надежду; чем больше людей помогает фонду, тем длиннее линия жизни, которая дает надежду на спасение. С каждой передачей от человека к человеку ребенку становится лучше: у девочки появляется больше сил бежать, улыбаться, сорвать косынку, из-под которой мы видим красивые волосы, ее взгляд становится счастливее. Ролик дарит надежду на позитивные перемены, фокусируется на светлых эмоциях и радости людей, которые помогают. Развитие событий в нем оставляет ощущение динамичности времени. Мы видим изменения, которые происходят с героиней ролика, у которой на наших глазах появляется будущее.
«Создавать хорошие истории, а не выдавливать из зрителя жалость — в этом наша позиция и позиция фонда «Линия жизни» совпадают. Огромное спасибо всем откликнувшимся звездам, команде фонда, съемочной группе и Альфа-Банку — все были максимально вовлечены в процесс и показали себя настоящими профессионалами, умеющими работать в условиях жёсткого тайминга», – отметил креативный директор рекламного агентства «Восход» Андрей Губайдуллин.
«Миссия благотворительного фонда «Линия жизни» — вдохновлять на поддержку и реализацию самых невероятных высокотехнологичных проектов, способных подарить будущее и здоровье как можно большему количеству детей.
Будущее, технологии, дети. Эти три слова — наша каждодневная реальность и забота. Эти три слова — вдохновение, и наше, и многочисленных партнеров, и друзей фонда, каждый из которых хочет внести свой вклад в наше общее завтра.
Фонд «Линия жизни» уже 17 лет делает достижения медицины доступнее для детей, для российских врачей, объединяет ради общего дела и крупные компании, и частных доноров, и волонтеров. Мы очень хотим, чтобы друзей фонда, которые узнают нас благодаря этому ролику, стало еще больше», — говорит президент благотворительного фонда «Линия жизни» Фаина Захарова.
Фонд выражает огромную признательность за участие в съемках послам и друзьям фонда: Сергею Лазареву, Елене Николаевой, Ольге Зайцевой, Юлии Ушаковой, Григорию Гладкову, Ирине Рудоминской, Оксане Гуляевой и Миле Ермолаевой.
Большое спасибо Альфа-Банку, стратегическому партнеру фонда, за помощь в реализации этого проекта.
Состав съёмочной группы РА «Восход»:
Генеральный продюсер — Михаил Романов
Исполнительный продюсер – Анна Писчасова
Режиссер — Валерия Травкина
Оператор — Марк Зисельсон
Художник постановщик – Люся Королькова
Второй режиссер – Илья Журавлев
Директор площадки – Михаил Пудов
Художник по костюмам – Дарья Чернышева
Художник по гриму – Елена Лосенкова
Фотограф – Александр Емауз
Гаффер – Роман Досумов
Механик камеры — Кирилл Нанушьян
Стедикам – Павел Сурков
Монтаж – Иван Гусаров, Сергей Мельников
Композиторы – Антон Токарев, Степан Чихалев
Звукорежиссер – Станислав Паушев
Кастинг – Александр Корытов
В главных ролях – Тоня Бойко, Мальвина Покатило
