16 сентября 2014 года, в Москве, в отеле Марриотт Роял Аврора состоялась ежегодная конференция газеты The Moscow Times на тему: «Корпоративная социальная ответственность: Лучшие Международные Практики».
Конференцию посетили более 80 человек: руководители компаний по внешним связям и коммуникациям, пиар-директора, управляющие партнеры, руководители по развитию бизнеса, генеральные директора, представители СМИ.
Ведущие эксперты из крупнейших международных и российских компаний говорили о том, как КСО может быть не только добрым делом, но и стратегией бизнеса
Конференцию открыла модератор первой сессии Елена Тополева-Солдунова, директор автономной некоммерческой организации «Агентство социальной информации».
Елена представила спикеров первой сессии, обозначила тему и передала слово Андрею Бадеру, директору по корпоративным делам в России и Евразии, Nestlе, который осветил такую тему, как: «Создание общих ценностей (Creating Shared Value) общества. Ответственность бизнеса. Challenges and actions: корпоративная социальная ответственность как бизнес стратегия».
Далее выступила Елена Феоктистова, директор, Центр корпоративной социальной ответственности и нефинансовой отчетности РСПП. Елена рассказала об актуальной тематике социального отчета, подробно объяснила, почему и как социальный отчет можно и нужно использовать как инструмент диалога компании с обществом
Выступление Александры Московской, директора Центра социального предпринимательства и социальных инноваций НИУ ВШЭ, было посвящено теме корпоративных социальных программ. («Корпоративные социальные программы: между имитацией социальности и социальной ответственностью».)
Далее слово взял Владимир Дребенцов, главный экономист, вице-президент по внешним связям, BP Russia. Владимир в ходе доклада изложил свою точку зрения по поводу того, почему программа КСО — важная часть позиционирования иностранного инвестора как ответственного корпоративного гражданина
Наталья Пoппель, начальник управления по КСО и бренду ОАО «Северсталь», раскрыла тему: «Устойчивое развитие бизнеса и регионов присутствия». Наталья поделилась своим экспертным мнением на данную тему.
Далее последовало выступление Партнера мероприятия, компании HEINEKEN. Анна Маркина, менеджер по внешним коммуникациям HEINEKEN, начала с утверждения, что стратегия устойчивого развития является одним из бизнес-приоритетов компании, Внедрение принципов устойчивого развития во все сферы бизнеса способствует укреплению репутации HEINEKEN как прогрессивной и инновационной компании, создает конкурентное преимущество на рынке. В ходе своего выступления Анна рассказала, что неотъемлемой частью устойчивого развития HEINEKEN со дня своего основания, уже 150 лет, является формирование культуры ответственного потребления. Двигаться в этом направлении HEINEKEN помогает ответственный маркетинг и социальные проекты. Среди них Анна отметила программы, направленные на предотвращение продаж и первичную профилактику употребления алкоголя несовершеннолетними, а такжеснижение случаев вождения в нетрезвом состоянии.
Ирина Архипова, директор по внешним связям и коммуникациям, Coca-Cola Hellenic в России, рассказывала о том, как компания Coca-Cola Hellenic реализует программы по корпоративному волонтерству, какие это дает результаты в социальном плане и внутри компании.
После кофе-брейка вторую сессию открыл её модератор: Наби Абдуллаев, главный редактор, The Moscow Times.
Вторая сессия была уникальна в своем роде: газета The Moscow Times организовала дискуссию между представителями ведущих деловых СМИ и крупного бизнеса.
В дискуссии приняли участие:
Представители СМИ, приглашенные участвовать в дискуссии:
Наби Абдуллаев, главный редактор, The Moscow Times
Ольга Проскурнина, журналист, Ведомости
Елена Евграфова, главный редактор, Harvard Business Review
Татьяна Бачинская, главный редактор, портал и журнал «Бизнес и общество»
Представители крупного бизнеса, участвовавшие в дискуссии:
Ирина Жукова, директор по коммуникациям и связям с общественностью, Philip Morris
Марина Зибарева, директор по коммуникациям в компании, PepsiCo
Анна Маркина, менеджер по внешним коммуникациям HEINEKEN
Максим Мотин, руководитель по социальным программам и спецпроектам,
МегаФон
Виктория Рожок, руководитель департамента общественных связей холдинга RD Group
Вопросы, которые обсудили между собой спикеры были следующими:
СМИ не проявляют интереса к теме? Почему так происходит? Можно ли его увеличить?
Что в теме КСО возможно освещать в СМИ?
В чем отличие углов зрения бизнеса и СМИ на данную тему?
В чем важность КСО для общества? В чем важность для бизнеса?
Как информировать общество о корпоративной социальной ответственности?
Какие формы и методы продвижения КСО наиболее эффективны?
Необходимо ли бизнесу разрабатывать образовательные программы для повышения квалификации журналистов в области КСО?
Какие именно образовательные программы для этого нужны: формат и содержание?
Дискуссия получилась очень острой и содержательной. Столкнулись две противоположные точки зрения. Журналисты подчеркивали, что для независимых изданий, представители которых и участвовали в круглом столе, важно «содержание истории», важно действительно ли интересно будет про это читать. Однако бизнес говорил о том, что тема КСО важна для общества. Это ответственность, как и для бизнеса – помогать государству в решении социальных задач общества, так и для СМИ – информировать об этом. По отзывам спикеров эта дискуссия была полезна каждой из сторон, каждый смог почерпнуть для себя что-то новое.
Третья сессия была посвящена Практикуму по реализации проектов КСО на примере номинации «Международный проект года в области социальной ответственности» премии The Moscow Times Awards и других значимых проектах по версии газеты. В ходе данной сессии рассматривались конкретные проекты таких компаний как: ICAP в России, MasterCard, 3М, Samsung Electronics.
Сессию открыла руководитель отдела деловых конференций The Moscow Times Екатерина Норкина. Екатерина представила номинантов short-листа и long-листа премии The Moscow Times Awards и продемонстрировала короткий ролик о премии и номинации.
После чего Екатерина передала слово модератору сессии Маргарите Плотниковой, представителю, ICAP в России. Маргарита представила участников и продемонстрировала проект ICAP в России. После чего были представлены проекты номинантов. Перед участниками конференции выступили:
MasterCard Worldwide
Инна Походня, директор по маркетингу, MasterCard
3М
Сергей Алпатов, директор департамента корпоративного маркетинга, 3М
Samsung Electronics
Сергей Певнев, директор департамента корпоративных отношений, PR, социальных и спонсорских проектов, Samsung Electronics
Мероприятие завершилось фуршетом и обсуждением возникших вопросов среди участников в неформальной обстановке.
Подробная информация о конференции на сайте: http://www.themoscowtimes.com/conferences/rus/event/501148/
По вопросам участия в мероприятиях The Moscow Times, просьба обращаться к руководителю проектов деловых конференций Панкратовой Дарье, +7 (495) 234-3223 доб. 4229; d.pankratova@imedia.ru
По вопросам PR-поддержки мероприятий The Moscow Times, просьба обращаться к PR- менеджеру Наталии Чепиковой +7 (495) 234-3223 доб. 3989; n.chepikova@imedia.ru
