27 февраля Форум Доноров совместно с газетой «Ведомости» и PwC объявили о начале приёма заявок для участия в новом сезоне проекта «Лидеры корпоративной благотворительности». В 2015 году проект пройдёт восьмой раз. Старт проекта состоялся в рамках ежегодной конференции «Благотворительность в России» газеты «Ведомости».
Итоги проекта прошлого сезона, который анализировал программы 2013 года, отчётливо показали, что предкризисные настроения не стали помехой для корпоративной благотворительности. Сектор старался сохранять стабильность, устойчивость и даже демонстрировал прогресс. Это даёт надежду, что непростой кризисный год активизировал ресурсы компаний, и программы 2014 года, которые будут участвовать в «Лидерах», станут примером инновационного подхода и партнёрства.
Проект «Лидеры корпоративной благотворительности» существует для того, чтобы исследовать благотворительную деятельность крупного бизнеса, выявить лучшие практики и как можно более широко рассказать о них. Проект состоит из двух частей:
—исследование корпоративной благотворительности, результатом которого становится ренкинг компаний — общий и по отраслям (розничная торговля и производство потребительских товаров, финансовый сектор, горнодобывающая промышленность и металлургия);
—конкурс благотворительных программ компаний по номинациям.
«Такие вещи, как ренкинг и номинации — стержень нашего проекта, — рассказала Ольга Фастова, директор по маркетингу газеты «Ведомости». — Наше исследование — срез ситуации в благотворительности на текущий момент. Самое важное — выявить новые тренды и тенденции в благотворительности, которые потом мы обсуждаем с компаниями в течение года. За семь лет в проекте приняли участие более 150 компаний. Что приятно, у нас уже образовался костяк участников, которые с нами постоянно, но ещё приятнее, что появляются новые».
Номинации конкурса благотворительных программ поддерживают партнёры проекта:
1) Российских союз промышленников и предпринимателей вручает приз лучшей программе, раскрывающей политику корпоративной благотворительности и принципы социальных инвестиций компании;
2) Министерство экономического развития РФ выявляет лучшие программы, способствующие развитию инфраструктуры деятельности НКО, благотворительности и добровольчества в регионе присутствия компании;
3) Международный форум лидеров бизнеса (IBLF) определяет лучшие проекты, способствующие вовлечению молодежи в социально-экономическое развитие регионов, осуществляемые в том числе с помощью волонтеров компании;
4) Факультет государственного управления МГУ награждает лучшие программы, способствующие развитию образования;
5) У пятой номинации «Лучшая программа, направленная на поддержку искусства и культуры» в этом году сменился партнёр — на смену Ассоциации менеджеров культуры пришёл Британский совет с их опытом международной экспертизы подобных программ.
«В этом сезоне номинация будет немного расширена по сравнению с прошлым годом: мы будем говорить не только о проектах в современном искусстве, но шире — смотреть на различные культурные инициативы, — пояснила на презентации Марина Никанорова, руководитель направления по работе с ключевыми партнёрами British Council Russia. — За 20 лет работы в России Британский Совет накопил экспертизу и опыт не только в реализации культурных программ, но и в оценке их эффективности. Основным приоритетом в оценке заявок станет принцип Creating shared value — «Создание общих ценностей». Уверены, что участие в проекте «Лидеры корпоративной благотворительности» даст возможность компаниям обменяться опытом, родить новые идеи, реализовать новые проекты и обогатить культурную среду».
6) В 2015 году у проекта появилась новая номинация — «Лучшая программа, реализованная в партнерстве с другим бизнесом», которую представил Форум Доноров. Исполнительный секретарь Форума Доноров Наталья Каминарская прокомментировала нововведение:
«Считаю, что именно партнерские проекты демонстрируют зрелость корпоративной благотворительности и позволяют более эффективно использовать ресурсы в ситуации кризиса».
Участники «Лидеров корпоративной благотворительности» также могут рассчитывать на специальные призы:
-за концепцию и стратегию корпоративной благотворительности;
-за эффективность управления благотворительными программами;
-за подход к оценке результатов благотворительных программ;
-за информационную открытость;
-за наибольший прогресс (вручается газетой «Ведомости» компании, которая поднялась на наибольшее количество ступенек в общем ренкинге по сравнению с собственными результатами прошлого года).
«Из года в год плотность результатов увеличивается, — поделилась директор отдела устойчивого развития бизнеса PwC в России Елена Дубовицкая. — В 2014 году у нас были в хорошем смысле сложности с определением лидеров ренкинга: мы очень тщательно переоценивали результаты первой тройки и первой десятки в целом. Я считаю, это очень хороший признак: он свидетельствует о том, что и качество заполненных анкет, и подходы компаний к благотворительной деятельности развиваются и улучшаются».
Одним из участников старта проекта «Лидеры корпоративной благотворительности-2015» была Инна Прохорова — директор корпоративного благотворительного фонда «Катрен». Фармацевтическая компания «Катрен» стала в прошлом году победителем общего ренкинга проекта и получила звание «Посла корпоративной благотворительности» в 2015 году:
«Проект «Лидеры корпоративной благотворительности» создан не для рекламы или пиара компаний, которые и так достигли многого. Конкретно для нас с участием открылись возможности лучшим образом рассказать о своей работе и её результатах широкому кругу лиц, заинтересовать проблематикой, вдохновить, обменяться опытом. Это независимая профессиональная оценка: чем масштабнее цели, которые мы себе ставим, тем масштабнее должна быть оценка, и такую оценку способно дать экспертное сообщество. Ещё одна возможность — корреляция благотворительного бюджета и результатов работы организации. Не всегда огромные финансовые вложения являются залогом достижения высоких результатов в благотворительности. И наверное, будущим участникам конкурса об этом стоит помнить: разные «весовые категории» не должны стать барьером к участию, как они не стали в нашем случае. И наконец, участие в проекте — это способ сориентироваться в большом разнообразии компаний, занимающихся благотворительностью, понять, с кем мы на одной волне, с кем мы стремимся к партнёрству. «Лидеры корпоративной благотворительности» — на наш взгляд, это маркер лидерства».
Хронология проекта в 2015 году:
2 марта — 31 июля — приём заявок на участие. Принять участие
25 марта — круглый стол о методологии проекта
Конец ноября — торжественное награждение победителей
Ежегодно деловое издание «Ведомости» выпускает приложение к газете, в котором публикуются итоги проекта «Лидеры корпоративной благотворительности».
Старт проекта был приурочен к Международному дню корпоративной благотворительности, который отмечается в четвёртый понедельник февраля.
Подробнее о проекте «Лидеры корпоративной благотворительности», формы заявок и правила участия.
