Форум Доноров провел 27 октября в НИУ ВШЭ встречу о благотворительности и культуре в Китае. «Наша сегодняшняя цель — повысить информированность, общее понимание того, как работает благотворительность в Китае, какова ее инфраструктура, как может выстраиваться партнерство между российскими и китайскими филантропическими институциями, а также познакомить вас с культурными и политическими доминантами Китая, которые сыграли важную роль в формировании благотворительных инициатив и социальном предпринимательстве. И, конечно, подобные обсуждения и обмен опытом невозможны без поддержки партнеров», — подчеркнула Ирина Ефремова-Гарт (первый заместитель директора Форума Доноров), открывая дискуссию. Партнер встречи и международных проектов Форума Доноров — Благотворительный фонд Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт», организационный партнер дискуссии — Высшая школа экономики, книжный партнер — ведущее издательство научно-популярной литературы в России «Альпина нон-фикшн».
«Это не столько поддержка, сколько совместная инициатива, направленная на изучение международного опыта филантропии», — подчеркнул Николай Троцкий (директор по коммуникациям Благотворительного фонда Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт»). «Для нас это важная задача, т.к. Фонд не работает в вакууме, нам интересны лучшие зарубежные практики, международная экспертиза, исследования и др. Мы считаем себя одним из ключевых игроков некоммерческого сектора, который должен влиять на себя его дальнейшее развитие, в т.ч. через повышение экспертизы НКО. Кроме того, основатель фонда Алишер Усманов активно поддерживает не только российскую благотворительность, но и проекты в ряде других стран. Мы регулярно сталкиваемся с инициативами за пределами России, поэтому нам важно понимать, как они работают, как нам работать с ними и быть полезными друг другу. С нетерпением жду предстоящей работы и наших следующих встреч с возможностью обсуждать опыт других стран. Уверен, что все это будет полезно для сохранения и продолжения международного сотрудничества и развития российского сектора НКО”.
По заказу Благотворительного фонда Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт» Форум Доноров подготовил перевод исследования инфраструктуры благотворительности в Китае (https://www.donorsforum.ru/materials/infrastruktura-blagotvoritelnosti-v-kitae/), проведенного в 2020 г. Ключевые выводы исследования представила Полина Мачина (руководитель проектов Форума Доноров). Участие в нем приняли более 30 компаний, фондов, агентств, занимающихся развитием филантропии в Китае. По состоянию на март 2020 года насчитывается почти 869 000 общественных организаций, из которых общественные объединения составляют около 45%, частные некоммерческие организации (также называемые агентствами по оказанию социальных услуг после принятия Закона о благотворительности) составляют около 54%, а фонды — около 1%. Благотворительные организации относятся к некоммерческим организациям, созданным в соответствии с законом с целью осуществления благотворительной деятельности в интересах общества. Они могут основываться в форме фондов, общественных объединений, агентств по оказанию социальных услуг и др. Таким образом, можно понять, что некоторые общественные организации относятся к благотворительным организациям. По состоянию на март 2020 года в Китае насчитывалось почти 7700 благотворительных организаций.
При этом 80% из всех благотворительных организаций являются окружными, находятся на уровне округа/муниципалитета (т.е. за границами крупных городов) и находится на ранней стадии развития.
В стране существует 4 типа источников ресурсов для благотворительности:
1) Правительство
С одной стороны, на систему государственного финансирования оказывает большое влияние политика центрального правительства. С другой стороны, существуют большие различия в конкретных инструментах и практиках между регионами в силу таких причин, как экономические условия, социальная среда.
2) Предприятия (корпорации)
Китайская филантропия преимущественно корпоративная, компании обеспечивают более половины всего бюджета на благотворительность. Тенденция к снижению доли финансирования из корпоративных источников, наблюдавшаяся по данным коллег из Narada Foundation в 2019 году, была переломлена ситуацией с пандемией, когда финансовые инвестиции бизнеса опять начали расти, увеличившись до 70,66% в 2020 году из-за крупных пожертвований корпораций в ответ на COVID-19. При этом доля пожертвований предприятий, финансируемых из-за рубежа (совместных предприятий), постепенно снизилась, а доля пожертвований государственных предприятий увеличилась.
Предприятия в отраслях, напрямую контактирующих с потребителями, более склонны к пожертвованиям. Компании, уязвимые перед публичной критикой, обычно делают более высокие пожертвования. Компании с более высокой прибыльностью, как правило, больше жертвуют на благотворительные цели. Сумма благотворительных пожертвований прямо пропорционально зависит от размера и масштаба деятельности компании. Природа КСО тесно связана с социальными проблемами: волна накопления капитала в Китае добралась не до всех районов, в результате остро встали вопросы обеспечения социальной инфраструктурой, обучения, подготовки педагогических кадров. В связи с этим государство четко обозначило задачу корпораций по восстановлению социального равенства. Еще одним из стимулов развития корпоративной благотворительности стало то, что в 2018 году Шанхайская фондовая биржа опубликовала обязательное требование для зарегистрированных на бирже компаний. раскрывать свою КСО.
По данным коллег из Narada Foundation, в Годовом отчете о развитии благотворительности в Китае, вышедшем в 2022 году, обозначены пять основных программных областей, в которые инвестирует бизнес в Китае: борьба с бедностью, образование, здравоохранение и благополучие, культура и искусство, а также защита окружающей среды.
3) Состоятельные люди (преимущественно 70-80 лет) — они очень осторожны в принятии решений, имеют высокие требования к тому, какое социальное влияние будет иметь поддержанный проект, их решения зависят от их международного круга общения, а их пожертвования сильно зависят от политических и экономических векторов.
4) Широкая общественность
Всего 7% китайцев делают пожертвования, и всего 14% (активно — 4%) участвуют в волонтерской деятельности.
Не последнюю роль в этом играет с информированием населения о работе фондов. Доверие кроме прочего формирует и прозрачность, профессионализм. Потребность в профессионалах сектора будет расти и со временем всё более не будет покрываться: хотя программы профессионального образования начинают появляться, из-за некоторые вызовы в работе с имеющимися и потенциальными кадрами, например, нормативно-правовые аспекты, которые только предстоит преодолеть, — отмечают эксперты. Одним из решений, которое сейчас прорабатывается, может стать профессиональная партнерская сеть (обучение, этические стандарты, принципы работы, коммуникация и др.), проекты по развитию способностей без отрыва от работы, организация Проблемно-ориентированных альянсов или сетей, улучшение возможностей мониторинга и оценки благотворительных организаций, а также усиление позитивного имиджа благотворительных организаций и способности влиять на общественное мнение, в том числе благодаря повышению осведомленности представителей СМИ о благотворительности.
Особо была отмечена роль и участие китайских ИТ-компаний, как одного из основных источников инноваций в благотворительном секторе. Как отметила Ирина Ефремова-Гарт, наиболее значительным нововведением здесь можно считать создание и функционирование более чем 30 онлайн-платформ для сбора средств для некоммерческих организаций, включая Tencent, Alipay и т. д. На сегодняшний день подавляющее большинство из 30 онлайн-платформ для сбора средств, сертифицированных Министерство гражданских дел, созданы и управляются ИТ/интернет-компаниями. Сумма благотворительных пожертвований, собранных в Интернете, увеличилась с 2,59 млрд юаней в 2017 году (1,7% от общей суммы пожертвований в Китае) до 10 млрд юаней в 2021 году (8,4% от общей суммы пожертвований в Китае в 2020 году). Это, с одной стороны, значительно облегчает доступ для участия в благотворительности для широкой публики — люди могут вносить свой вклад в благотворительные дела несколькими щелчками мыши на своих мобильных телефонах, а, с другой стороны, оптимизирует процессы фандрайзинга в НКО, которые могут сокращать временные ресурсы на привлечение финансирования, расширяя при этом каналы сбора средств.
По словам Сергея Лебедева, вице-президента по связям с государственными органами AliExpress Россия, «для того, чтобы сохранить себя как бизнес, в социалистической экономике Китая крупным компаниям нужно очень много отдавать, поэтому КСО-программы и корпоративная филантропия чрезвычайно распространены». Ключевые социальные проблемы являются сферой приложения усилий и государства, и бизнеса: борьба с бедностью, образование, культура. Все направлено на то, чтобы воспитать молодежь в тех парадигмах и ценностях, которые культивирует коммунистическая партия.
Одним из серьёзных отличий в практике компаний и организаций в Китае и России является горизонт планирования. Цели, озвученные на последнем съезде компартии, — 15-20 лет. Более того, первой экономикой мира Китай планирует стать к 2100 г. По мнению Сергея, в ближайшее время фокус с борьбы с бедностью (как с решенной задачи) уйдет к зеленой повестке для того, чтобы своевременно можно было выполнить взятое на себя обязательство по достижению углеродной нейтральности к 2060 году.
Еще одним важным аспектом, который необходимо иметь в виду, является то, что Китай — страна с высококонтекстной культурой, когда многие вещи в сотрудничестве определяются далеко не только языковым контекстом и не являются отдельным самостоятельным элементом, но зависят от многих внешних факторов. Это подразумевает многослойность и в то же время повышает важность выбора правильных слов, в то время как в странах с низкоконтекстной культурой, сотрудничество с которыми стало для нас привычным, коммуникации могут быть намного более прямолинейными.
Участники обсудили также проблемы в коммуникации с Китайскими партнерами и советы, как избежать частых ошибок.
Колоссальную роль играет проводник, который «открывает двери», знакомит с партнерами, знает китайскую действительность, считает Яна Рытникова (представитель Китайской международной ассоциации по связям с общественностью CIPRA в РФ, вице-президент Фонда русской культуры). Их можно искать среди переводчиков, лингвистов, представителей бизнеса. Яна и Сергей обратили внимание на существенную разницу в коммуникации: китайская культура — высококонтекстуальна. Приходя на деловую встречу, китайская делегация знает широкую информацию не только про проект, но и и про организацию, а также про каждого участника встречи. Это другой не только тип культуры, но и логика подачи материала: часто китайских спикеров тяжело воспринимать европейским слушателям (у них коррелятивное мышление, они проводят много параллелей в своих выступлениях, а повествование витиевато). Также для выстраивания работы в любой сфере (в т.ч. в благотворительности) в Китае полезным будет организация собственного бизнеса в стране.
Вторая часть дискуссии была посвящена вопросам поддержки культуры в России и в Китае.
В качестве стартовой точки Форум Доноров представил результаты исследования о том, как поддерживают культуру в Китае и в России. Филантропия в области культуры в Китае воспринимается как одно из стратегических направлений: с целеполаганием, с серьезными требованиями к ожидаемым результатам. Культура здесь — не только душа страны, но и сердцевина ее управления.
Наиболее крупные фонды, поддерживающие культуру:
- China Culture Foundation 中国文化基金会 — обеспечивает проектное сотрудничество и финансовую поддержку исследователям и коммуникаторам китайской культуры во всем мире.
- Пекинский фонд культурного развития 北京文化发展基金会 — содействует инновационному развитию культуры в столице и процветанию социалистической культуры, а также достижению китайской мечты о великом омоложении китайской нации
- Beijing Contemporary Art Foundation — специализируется на развитии современных гуманитарных наук и искусств.
Среди направлений поддержки крупных фондов в сфере культуры:
- Программы культурного обмена;
- Масштабные культурные и художественные мероприятия в сотрудничестве с международными организациями по культурному обмену;
- Спектакли и художественные выставки в стране и за рубежом;
- Инвестирование, продюсирование и продвижение масштабных шоу;
- Деловые консультации по выступлениям и художественным;
- Предоставление услуг для различных культурных мероприятий;
- Оценка, продажа, выставка и тиражирование произведений искусства;
- Управление и управление театрами и выставочным залом;
- Продажа билетов на шоу, спортивные игры и другие мероприятия;
- Книгоиздание.
Комментируя результаты, Екатерина Светличная (руководитель культурных проектов Форума Доноров, модератор дискуссии), подчеркнула, что особый интерес вызывает многослойность и вариативность и даже некоторая эклектичность подходов в поддержке культуры в Китае. “Это и продвижение исторического материального и нематериального наследия за рубежом как культурного кода; строительство гигантских культурных и досуговых объектов для обеспечения доступа широких слоев населения к культуре, и поддержка современного искусства, получившего международное признание”.
Как и в коммуникациях, в культуре большую роль играет контекст. Время и история в Китае воспринимаются не линейно, в отличие от европейской цивилизации («это было в прошлом, эта страна совершила ошибки и признала их»), а циклично (этим можно объяснить сложность Японско-Китайских отношений, — Япония не принесла публичных извинений за предыдущие конфликты).
Но те же черты, которые сохраняли культуру тысячелетиями, тормозили и конкурентоспособность страны: замкнутость, нежелание открываться, неготовность вкладывать в развитие вооружения, технологий и международных отношений. Число объектов культуры, введенных в городах, число объектов, попавших в список ЮНЕСКО, — в культуре страна рассуждает и измеряет свой прогресс цифрами.
При этом в стране стара традиция переписывания истории и использования ее для интересов пропаганды. Идеологическое обрамление — это и историческая традиция, и прикладные задачи. Такое мнение высказала Анастасия Пятачкова, академический руководитель образовательной программы «Международные отношения», заместитель заведующего Азиатско-Тихоокеанским сектором ЦКЕМИ НИУ ВШЭ. Китай относится к своей культуре прагматично: они активно вкладывают средства в реставрацию памятников, расходы на что компенсируются внутренним и внешним туризмом. Вместе с ростом экономики, стал серьезно расти рынок искусства (и начиная с 2017 г. стал вторым после США). Практики распространения благотворительности активно реализуются и с участием блогеров, чья популярность колоссально возросла с 2010х гг.
Проблема экспорта китайской нематериальной культуры и мягкой силы заключается в том, что она непонятна большинству людей западной цивилизации, — считает Александр Дружинин (научный сотрудник Центра комплексных европейских и международных исследований НИУ ВШЭ, третий секретарь Первого департамента Азии МИД России). Но пути сближения страна ищет уже несколько декад. Маркетинг, КСО, западное образование — лишь немногое из того, что Китай активно заимствовал у европейских стран. Линия Китая «идти вовне» подтвердилась и на XX съезде КПК, и теперь все большую роль играет культура и в реализации новой внешнеполитической стратегии КНР «Один пояс, Один путь«.
Яна Рытникова поделилась уроками из реализации совместных российско-китайских проектов на историческую тему. Так, в Китае без предварительного отсмотра и цензурирования, получения разрешений (около полугода) может быть показан только киноконтент, который был снят до 1991 г. Проведение какого-либо культурного фестиваля в целом рассматривается как вторжение в тонкую и чувствительную сферу воздействия на умы населения (в т.ч. со стороны другого государства). Резюмируя: если вы хотите делать совместные с китайцами проекты, будьте готовы к длительным согласованиям и проверкам. Упростить реализацию культурных кросс-проектов сможет наличие партнерских организаций: парные министерства в России Китае, парные, близкие по направлениям работы фонды и др.
Встреча прошла в рамках проекта «Поддержка международного сотрудничества НКО и укрепление международного позиционирования российского благотворительного сектора», реализуемого Форумом Доноров при поддержке Благотворительного фонда Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт». Ранее в рамках проекта состоялась дискуссия по государственной и донорской поддержки культуры и искусства в международном контексте https://www.donorsforum.ru/reports/na-konferentsii-foruma-donorov-sostoyalas-diskussiya-po-gosudarstvennoj-i-donorskoj-podderzhki-kultury-i-iskusstva-v-mezhdunarodnom-kontekste/ Следить за анонсами следующих встреч по обсуждению опыта развития филантропии в других странах можно на сайте и в социальных сетях Форума Доноров https://donorsforum.ru/, https://t.me/donorsforum, https://vk.com/donorsforum