11 апреля, в ходе работы XIX Апрельской международной научной конференции по проблемам развития экономики и общества НИУ ВШЭ состоялся круглый стол «Потенциал и пути развития филантропии в России и мире». В центре внимания его участников – текущее состояние глобального филантропического ландшафта, подходы к оценке деятельности волонтеров, а также факторы, влияющие на развития благотворительности в России. Среди выступающих — представители власти, ведущих российских и зарубежных научных и благотворительных, донорских организаций: А.Левицкая (Администрация Президента РФ), Л.Якобсон (НИУ ВШЭ), Ф.Шнайдер (Йельский университет), Е.Тополева-Солдунова (АСИ), И.Мерсиянова (НИУ ВШЭ), М.Морозова (Фонд Тимченко) и другие.
Анализируя современные тенденции в развитии российской корпоративной благотворительности, Ирина Ефремова-Гарт, руководитель направления Корпоративное гражданство IBM Россия/СНГ, член совета Форума Доноров отметила, что оценка из категории разовых акций переходит в разряд инструментов управления программами. Сегодня она относится к числу тех инструментов, которые необходимы при переходе от практики благотворительности к практике социального инвестирования. Этот переход (через осмысление, профессионализацию) можно считать одной из ключевых тенденций российской благотворительности последних лет. Социально ответственные компании не просто выбирают помогать тем, кто нуждается в их помощи, но стараются управлять производимым ими социальным воздействием. Достичь этого можно тогда, когда корпоративная благотворительность «сонастроена» с бизнес-стратегией компании: «при определении стратегических приоритетов своих филантропических программ компании учитывают свою бизнес-стратегию, а бизнес-стратегия, в свою очередь, формируется с учетом вызовов, которые необходимо решать в социально-экономической сфере того или иного города или региона», — отметила Ирина.
Качественная перестройка работы требует обновления и на уровне операционализации: необходимо пересмотреть нынешние подходы к работе с данными и использованию новых технологий в процессе управления программами социальных инвестиций. Как отметила Ирина, «подавляющее большинство данных о реализуемых программах и проектах собирается сейчас на ad hoc basis. Если же это делается более-менее системно, то речь идет скорее об описательных данных, тогда как и сообществу, и власти, не говоря уже о топ-менеджерах самих компаний, максимально полезными были бы прогнозные данные, позволяющие оценить и запланировать ожидаемый эффект от программ».
Между тем, «сегодня существует целая линейка такого рода продуктов, они активно используются западными донорскими организациями и уже доказали свою эффективность (прогнозная аналитика для фандрайзинга, прогнозная аналитика для оценки и т.д.). При этом в России данные инструменты пока не используются, хотя были бы крайне полезны», — сказала Ирина.
