21 июня в музее «Гараж» прошла открытая дискуссия о роли бизнеса в развитии культуры и о том, почему компании поддерживают эту сферу. Видео дискуссии теперь доступно онлайн.
Встреча прошла в рамках проекта Форума Доноров, газеты «Ведомости» и PwC, «Лидеры корпоративной благотворительности» и его номинации «Лучшая программа, направленная на поддержку современного искусства и культуры», партнером которой в 2017 году стал «Гараж». На обсуждении в качестве спикеров выступали Александр Архипов (директор по корпоративной благотворительности и внутренним коммуникациям JTI в России), Наталья Поппель (начальник управления по корпоративной ответственности и бренду АО «Северсталь Менеджмент»), Рустам Закиев (директор департамента коммуникационных и социальных проектов ОК РУСАЛ), Ирина Седых (председатель попечительского совета «ОМК-Участие»), Герман Гаврилов (руководитель отдела интегрированных решений и развития бизнеса Panasonic Россия).
Представители крупных корпораций сошлись на том, что благотворительная деятельность компании — показатель эффективности и профессионального уровня. Для одних направлять свою помощь в сторону культуры — необходимое условие поддержки территорий присутствия, для других — часть прописанных политик на международном уровне, для третьих — эволюционный процесс развития.
Так, в моногородах яркие культурные проекты становятся фактором удержания трудоспособного населения. Бизнес заинтересован в том, чтобы жители города чувствовали себя комфортно и могли реализоваться творчески. Часто такие программы предполагают активное вовлечение горожан в культурные инициативы. Таким стал фестиваль «Арт-Овраг», который компания ОМК проводит в городе Выкса ежегодно с 2011 года. Другой пример — театральный фестиваль компании «Русал» в малых городах Сибири и Урала «Русал ФестивAL» — второй год подряд он становится главным событием лета в городах присутствия компании. А «Музеи русского севера» компании «Северсталь» уже давно выросли во что-то более масштабное, чем просто развитие территорий.
Для международной компании JTI инклюзивные программы в музее «Гараж» (с которыми они победили в прошлом году на «Лидерах корпоративной благотворительности») — это часть прописанной благотворительной политики, выбранной для российского филиала. Для Panasonic поддержка учреждений культуры — часть общей стратегии развития бизнеса, поэтому их участие всегда находится в прямой связке с новыми технологиями (оцифровка книг, приложения для дополненной реальности в музеях и т.д.).
Бизнес по своей природе нацелен на эффективность и рациональное использование ресурсов. И логично, что многие благотворительные проекты подбираются с учётом собственных интересов. На дискуссии не раз звучало, как важно потенциальным благополучателям сверяться с политиками и уже выбранными направлениями деятельности компаний, в которые они планируют обратиться за поддержкой.
Когда компания делает выбор в пользу того или иного культурного учреждения, появляется вопрос грамотного выстраивания взаимоотношений. Необходимо соблюдать баланс между интересами обеих сторон, поэтому на первый план выходит профессионализм и компетенции благополучателей, в развитие которых нередко вкладывается бизнес (например, в виде специальных образовательных программ для сотрудников). Впрочем, общение с компанией, обмен опытом, необходимость мыслить проектно, формулировать запрос в виде заявки часто и становятся стимулом к развитию компетенций у представителей культурных институций.
В таких отношениях нередко появляется кто-то третий: государство или/и НКО. И тут важно понимать, что, вкладываясь в культуру, бизнес не подменяет собой государство, а дополняет его. Чаще всего реализация таких проектов и вовсе становится невозможной без поддержки со стороны властей. Так дружба с администрациями и муниципалитетами становится неотъемлемой частью благотворительной деятельности компаний.
Важный вопрос измерения эффективности культурных проектов решается индивидуально. Очевидно, что в отличие от результата бизнес-процессов, эффект от вложений в культуру виден не сразу. Оценивать благотворительные программы в сфере культуры помогают специальные системы оценки. Обсудить такие подходы, в частности, можно на практикумах в рамках проекта «Лидеры корпоративной благотворительности».
В 2017 году компании-участники проекта «Лидеры корпоративной благотворительности» могут получить экспертную оценку своих программ в сфере культуры от музея «Гараж», который поддержал номинацию «Лучшая программа, направленная на поддержку современного искусства и культуры». Подробности.
Видео дискуссии «Почему компании поддерживают культуру»:
